Altitudes blog

HiQ

Pour beaucoup d’entre nous, amener notre voiture au garage peut être une expérience intimidante. Anxiété et incertitude quant aux tarifs pratiqués et aux délais de réparation, utilisation de jargon technique, et bien d’autres… Mais tout ça ne sera peut-être bientôt plus : le “concept shop” de la marque HiQ, au centre de Nottingham (Royaume-Uni), préfigure de nombreux changements à venir dans le monde de la réparation automobile.

Leur objectif est de révolutionner la façon dont sont pris en charge les véhicules dans les garages de réparation rapide tout autant que la manière dont ils sont perçus, et de mettre au point un nouveau concept de vente au détail qui établisse de nouvelles normes dans ce secteur. Et il semble qu’ils soient sur la voie de la réussite !

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Car Wash

Le marketing alternatif, ça se passe aussi en Ukraine ! L’agence Adventa Lowe de Kiev a mis en place une campagne de promotion pour un service de lavage auto, avec pour seule contrainte (et pas des moindres), un budget proche de zéro.

Pour répondre à la demande, l’agence a décidé d’utiliser les voitures sales garées dans les rues de Kiev comme “media”. L’inscription “WASH ME” suivie de l’adresse du centre de lavage auto et du tarif a été inscrite du bout du doigt par un commando de volontaires en échange d’un lavage gratuit !
Au cours de l’opération, le centre de lavage auto a vu sa fréquentation augmenter de 35%, et son chiffre d’affaires d’autant… Comme quoi les idées les plus simples sont souvent les meilleures !

Plus de photos ici : Ads of the World

Batbus

Bien pensés, les petits moyens ont souvent de grands effets… à l’image de l’annonce (particulièrement créative) de la diffusion de Batman Returns sur ZTF.

Advertising Agency: Kolle Rebbe, Hamburg, Germany
Creative Director: Olaf Oldigs
Art Director: Felix Schulz
Photographer: Aaron Vähi
Project management: Emanuel Mugrauer
Production: Effektiv Team fsx GmbH
Released: December 2008

Advertising PSP

Quand on trouve une campagne marketing bien pensée et subtile, on le dit et on la montre ! C’est simple, c’est beau et ça se passe de commentaires ! (même s’il ne s’agit que d’un concept… du moins j’en ai bien l’impression)

Une campagne découverte sur le portfolio de imerj sur le site creabook.

Les trottoirs de Paris affichent le tarif

Opération de communication de grande envergure pour le nouveau courtier en ligne meilleursagents.com. Afin d’assurer au site une Meilleure visibilité, ses fondateurs se sont emparés des trottoirs de la capitale pour informer les parisiens des prix de la pierre dans leur quartier. A l’origine de cette audacieuse opération de street marketing, l’agence 7seven, qui s’occupe de la communication du courtier.

“Faire découvrir au grand public et plus particulièrement aux propriétaires d’immobilier résidentiel” les services proposés par le site. Bref, “contribuer à notre notoriété”, comme le dit lui-même Sébastien de Lafond, l’un des fondateurs du site. Et pour s’assurer une visibilité maximum, quoi de mieux que le bitume parisien sur lequel se pressent d’innombrables passants, les yeux souvent rivés au sol ?

Opération éphémère
Meilleursagents.com s’est offert une belle page de publicité gratuite en utilisant les trottoirs parisiens. “Nous avons cherché à prendre contact avec les services de la mairie et de la préfecture, mais nous n’avons eu aucune réponse”. Une initiative à la limite de la légalité sans doute, mais qui semble bien être tolérée par la Municipalité, laquelle n’a manifesté pour l’heure aucune grogne. D’autant que l’opération reste éphémère, ce qui permet au courtier de redorer son blason auprès d’éventuels grincheux : “Soucieux du respect de l’environnement et de la propreté des rues de Paris, les marquages ont bien entendu été réalisés avec des matériaux propres (craie blanche effaçable). Un service de nettoyage est par ailleurs prévu pour les retirer à partir du mercredi 19 novembre. Tous les emplacements seront effacés avant le jeudi 20 novembre minuit.” prévient-il sur son site où les internautes sont invités à donner leur avis sur le concept. “Nous avons reçu une dizaine de retours, majoritairement positifs”, se félicitent les fondateurs.

Publicité “immersive”

Une brillante idée de l’agence Saatchi & Saatchi en Nouvelle-Zélande pour promouvoir le nouveau camescope “waterproof” de Sanyo…

Mais est-ce si brillant que ça ?

Je vous l’accorde, le concept est séduisant, mais fonctionne-t-il vraiment en situation ? Je m’explique… Vous êtes en train de courir sur le bord de la plage, et vous apercevez un petit bout de panneau qui dépasse de l’eau : vous êtes intrigué bien sûr, mais vous n’en saurez pas plus (eh oui, le reste est sous l’eau !). Second cas de figure, une autre personne voit le panneau complet à marée basse : il ne s’agit alors que d’un affichage tout ce qu’il y a de plus classique, et posé en plein milieu de la plage qui plus est ! La seule façon de profiter pleinement du message reste encore de passer sa journée à la plage… ou mieux, de le découvrir sur un blog. Mais pour être franc, ce “petit défaut” n’enlève rien à la beauté de l’idée !

WWF et le réchauffement climatique

Une belle action du WWF canadien : l’agence DraftFCB à Toronto a conçu pour l’organisation mondiale de protection de l’environnement un panneau d’affichage qui évolue au fil de la journée, en jouant avec l’ombre créée par la lumière du jour. L’objectif étant de sensibiliser la population locale au réchauffement climatique… mais surtout de créer une image forte diffusée et rediffusée à travers le monde entier !

Source : AdGoodness

VolksWagen Eos “Shadow Poster”

Il y a quelques temps déjà, la sortie du Coupé-Cabriolet Eos en Allemagne avait donné naissance à une très belle idée marketing signée DDB Düsseldorf : un message né de l’ombre et de la lumière ! Un concept terriblement séduisant… et bien plus efficace que n’importe quel affichage classique.

Source : Ads of the World